Conheça as diversas estratégias de marketing por trás do lançamento do filme da Barbie.
Marketing Antecipação:
Durante a divulgação do filme da Barbie, foram utilizadas diversas estratégias de Marketing de Antecipação, como trailers instigantes, álbuns com artistas famosos e uma turnê com atores caracterizados em figurinos clássicos. Essas táticas foram habilmente planejadas para despertar a curiosidade do público, gerando uma alta expectativa em torno do filme, em que as pessoas aguardaram ansiosamente o lançamento.
Branding:
Uma das características mais notáveis é o poderoso reconhecimento de marca alcançado por meio das cores e fontes utilizadas. A identidade visual da Barbie é tão marcante que, mesmo em um outdoor sem imagens e textos explícitos, o público-alvo a identifica instantaneamente como sendo relacionado à Barbie!
Marketing Integrado:
A divulgação do filme foi estrategicamente disseminada em uma ampla gama de canais de comunicação, abrangendo tanto mídias online, como Instagram, Facebook, TikTok, Twitter, entre outros, quanto mídias off-line, como televisão, revistas, jornais, outdoors e cartazes. Essa abordagem abrangente garantiu que o alcance da propaganda se estendesse a diversos públicos, alcançando até mesmo pessoas que não faziam parte do público-alvo tradicional da marca.
A combinação de múltiplos canais de comunicação, possibilitou que a Barbie se conectasse com uma audiência mais ampla e diversificada, maximizando o impacto da divulgação e aumentando a visibilidade do filme.
Marketing de Relacionamento, Fidelidade e Fan Service:
O Marketing de Relacionamento é uma estratégia essencial que visa construir e cultivar relacionamentos duradouros e significativos com os clientes. Seu objetivo é estabelecer laços de confiança e fidelidade, incentivando os clientes a retornarem e a fazerem negócios repetidamente com a empresa.
No caso da Barbie, os fãs são verdadeiramente engajados, transcendendo o simples ato de compra. Eles se tornam entusiastas e defensores da marca, compartilhando suas experiências positivas com outras pessoas e recomendando seus produtos e serviços.
Essa relação emocional com os fãs é fundamental para fortalecer a identificação com a Barbie e criar uma comunidade de seguidores leais. O Marketing de Relacionamento contribui para a reputação da marca e seu impacto positivo na vida das pessoas, o que se reflete na disseminação positiva boca a boca.
Co-branding:
A divulgação do filme estabeleceu parcerias da marca com outras empresas para potencializar o alcance do filme e criar uma aproximação com o cliente. Através dessa abordagem, cinemas, redes de fast-food, marcas de roupas, videogames, celebridades, entre outros, contribuíram para a estratégia de co-branding, agregando valor à marca e diversificando as formas de interação com o público. Essas colaborações estratégicas fortaleceram a presença da Barbie em diferentes setores e impulsionaram o sucesso da divulgação do filme, além de aumentar a exposição da marca para novos públicos, maximizando o impacto e a relevância do lançamento. O Marketing de Co-branding no filme da Barbie se mostrou uma abordagem eficiente para criar sinergia entre marcas e alcançar resultados mutuamente benéficos.
Marketing de Nostalgia:
O Marketing de Nostalgia no filme da Barbie utiliza elementos do passado para evocar emoções positivas e criar uma conexão emocional com o público-alvo. Referências de bonecas antigas, que fizeram parte da vida de muitas pessoas, são exploradas no trailer e em eventos promocionais.
A atriz Margot Robbie usa looks inspirados nas roupas icônicas das bonecas já lançadas na vida real, tocando os corações daqueles que cresceram com a Barbie. Essa estratégia une diferentes gerações, estimulando sentimentos de carinho e curiosidade sobre o lançamento do filme, mantendo a relevância duradoura da Barbie na memória coletiva e conquistando o interesse do público atual.
Marketing de Influência:
Nessa estratégia poderosa, o Marketing de Influência foi utilizado para ampliar o alcance do público e influenciar as pessoas não apenas a assistirem o filme da Barbie, mas também a se conectarem com todo o universo mágico da marca. Além da utilização de estrelas como Dua Lipa, Emma Mackey, Issa Rae, Nicola Coughlan, Simu Liu, diversas outras influencers digitais entraram na onda, como a Bianca Andrade (Boca Rosa), que em um comercial envolvente, despertou a imaginação dos espectadores ao acordar como a própria Barbie, demonstrando a conexão especial que tem com a boneca na vida pessoal e profissional, especialmente como empreendedora e CEO da própria marca.
AI Marketing:
Nessa estratégia inovadora, o AI Marketing foi utilizado para promover a interação do público por meio da Inteligência Artificial, proporcionando uma experiência única e envolvente. A Warner desenvolveu um gerador especial que permitia aos usuários utilizarem suas próprias fotos para se transformarem em uma Barbie ou Ken, tornando-se parte do mundo encantado da marca. Essa poderosa ferramenta foi usada como parte da divulgação da trilha sonora do filme, gerando um efeito viral impressionante.
Marketing de Experiência:
A divulgação do filme incluiu a criação de uma casa temática em São Paulo e uma mansão do Ken disponível para aluguel em Malibu, proporcionando uma experiência única que trouxe o imaginário para a realidade, transformando o sonho em algo físico. As pessoas tiveram a oportunidade de vivenciar como é ser a Barbie e adentrar o mundo fantástico de plástico dela.
Não é por nada que nem o Google conseguiu ficar de fora, ele preparou uma tela especial que é automaticamente ativada quando algumas palavras e frases relacionadas ao filme são pesquisadas.
Esse conjunto de estratégias de marketing resultaram em um enorme desejo de compra por parte do público. Muitas marcas criaram produtos e serviços da Barbie, convertendo em vendas e lucro.
Foram lançados combos especiais em redes de cinemas, uma linha de brinquedos da Mattel, esmaltes da OPI, hambúrgueres e milkshakes temáticos no Burger King, sandálias da Melissa, Ipanema e Riachuelo, além de coleções exclusivas na Zara, C&A e Renner. Até lojinhas de bairro também adotaram a marca em suas mercadorias!
O Marketing de Experiência desempenhou um papel fundamental nesse sucesso, ao criar uma conexão emocional e envolvente com o público, tornando o lançamento do filme e seus produtos associados em uma experiência marcante e desejada pelos consumidores.
Luiza Kramer Finger – Colunista – Collab Blog Marketeiro Confesso
